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La visita de la familia Obama a la Costa del Sol ha favorecido especialmente a Marbella. Su impacto en los distintos medios de comunicación se reflejaba ayer en el buscador en internet Google, que encontraba 1,3 millones de resultados tras introducir las palabras Marbella y Obama. Una cifra que hace apenas dos días se reducía a 897.000, destacó ayer el concejal de Turismo de la ciudad, José Luis Hernández.
No sólo esta comarca se ha beneficiado de recibir a estos ilustres turistas. España registra en este mismo buscador 3,67 millones de entradas relacionadas con este asunto. Un impacto publicitario que, de ser pagado, hubiera requerido de una inversión de 19,3 millones de euros, de acuerdo con la empresa dedicada al seguimiento de medios y medición de audiencias Kantar Media.
Los pasos de las Obama por distintas ciudades del país han generado 1.423 informaciones. En concreto, 777, en prensa; 346, en televisión, y 300, en radio, de acuerdo con la citada entidad.

Campaña impagable
«Es la campaña de mayor impacto promocional de la que ha disfrutado la localidad», destacó el edil. Un logro que atribuyó al trabajo efectuado por el gobierno municipal del PP y a la colaboración del sector empresarial.
La primera dama estadounidense escogió Marbella para pasar sus vacaciones privadas junto con su hija menor, Sasha. Una elección que «apenas hace tres años hubiera sido impensable», en palabras de Hernández.
El balance es muy satisfactorio para esta localidad, que «ha sido capaz de revertir su mala situación y reforzar con vigor su marca e imagen internacional», recalcó. Pero, también lo ha sido para Benahavís, el municipio donde se ubica el hotel escogido por la esposa de Barack Obama: el hotel de lujo Villa Padierna.
Fue un amigo de Michelle Obama quien le recomendó que visitara el cinco estrellas y la pequeña localidad, de apenas 4.000 habitantes, en cuanto tuviera ocasión, recordó el director del hotel, Ricardo Arranz. Y así lo hizo este mismo verano, entre el pasado 4 de agosto y anteayer, fecha en la que partió para Washington.
En los últimos años, la visita de turistas americanos bajó en un 40% en la zona. «Actualmente, los touroperadores de Estados Unidos se interesan de forma especial por los municipios de Marbella y Benahavís», afirmó ayer el alcalde de este último, José Antonio Mena. «A partir de ahora, debemos seguir en la misma línea de fomentar y apoyar la apuesta por este mercado», añadió.
En este sentido, se manifestó ayer el Patronato de Turismo de la Costa del Sol. Su presidente, Salvador Pendón, adelantó su intención de efectuar campañas específicas dirigidas al mercado estadounidense para promocionar la Costa del Sol. «Es lo que procede ahora», indicó.
Para empezar, el organismo se plantea la posibilidad de invitar a periodistas norteamericanos a visitar el territorio por el que se ha sentido atraída su primera dama. Pendón reconoció que, pese a todo lo que se haga a partir de ahora, dificilmente podría haberse realizado una campaña mejor que la que ha supuesto la visita privada de Michelle Obama.
Para el presidente del Patronato de Turismo de la Costa del Sol, cuantificar económicamente la repercusión de este hecho es difícil de partida. Por lo que prefiere esperar a repercusiones futuras.
«Si bien para cualquier territorio es muy buena circunstancia, para un destino turístico de primer orden, conocido y respetado en el mundo entero, difícilmente se puede cuantificar», insistió.
Pendón está convencido de que empieza a retornar el turismo americano desde que se conoció que las Obama pasarían sus vacaciones en la Costa del Sol.